汤米是10点接到的,新闻是11点上的,热搜是1点钟爆的,造势是暗戳戳提前准备好的……………在方星河离开病房之前,全美就已经知道了他正在做什么。当他正式走出医院,门口架起了40多台摄像机。搭眼一扫,很好,所有的主流媒体都在。今天这个热点爆得突然而又顺理成章。目前,全美所有娱乐新闻的一半版面,由海盗、罗汉、飓风共同瓜分。其余的音乐、舞台剧、电视剧、《史莱克》和《超级坏》、明星绯闻等等加起来才合占另一半。在没有大瓜的日子里,全明星阵容的大片就是绝对的流量王者。而且这三部大片不止有顶流明星,撒到这一周的宣传费用也是天文数字。基础热度摆在那里,每个人的一举一动都会被极度放大。在这样的情况下,只要谁能搞出截然不同的噱头,那么就能吸引到吃瓜群众全部的注意力。相比于乔马皮的俗套炒作,水军头子找到了最好的切入点。其实在电影的热映期,别人也不是没有搞过慈善活动,捐钱捐物是常规操作,社区关怀和救助粉丝同样不少。那为什么方星河做起来的效果格外不同?一,因为足够张扬。价值好几千万的布加迪威龙不提,后面跟着的车队也全是劳斯莱斯。当如此张扬的车队从市区中心轰隆隆驶过时,网上当场就爆了。后面的哈雷伴行,直升机巡游,全叫电视台拍了进去。航拍画面很快在TNT新闻里播放,场面那叫一个震撼。二,因为汤米本身有爆点。渐冻症是一个非常小众的病,最起码在14年冰桶挑战风靡之前,没有多少人知道这玩意。汤米的父母形象也太有代表性和戏剧性。天主教徒不用提了吧?全美第一大教派,白人信仰中的顶流,社区活动最丰富,日常渗透最深入。退役军人的父亲也不是普通人,能拿高级勋章就意味着参加过真正的战争,为国家流过血杀过敌,结果现在徘徊在破产边缘……………而且这几年阿美正在对外动武,有支持者也有反对者,但不管是支持还是反对,都能在他身上找到话题。再加上汤米实打实的满天星身份,动不了也要看偶像的电影,你就嗑去吧,一嗑一个嗷嗷叫。三,还因为方哥有顶级宣发渠道。新浪微博在《飓风营救》的整个宣发期里,存在感一直不高。在此之前,他从未动用特权打压任何一部电影的网宣,也没有铺天盖地的宣发飓风,而是一直在走正规流程。美国的反垄断调查十分恶心,大部分时候就是个屁,在需要的时候又是砍谁谁死的尚方宝剑。方星河作为一个中国人,你猜他敢不敢在自家平台上面操纵舆论?他当然不敢。但是,不能通过技术手段拉偏架,却不代表不能正当引导话题。互联网宣发已经越来越重要,可惜,没有哪一家影视公司有能力将“正确的话题”推送给“感兴趣的目标”。环球不行,华纳不行,索尼跟更不行。所以电影的网络宣发仍然在传统模式,即:将线下宣发思路搬到线上,以高饱和覆盖,弥补精确推送的不足。整个好莱坞,惟有方星河能做到这件事。问:如何在不违规的前提下,暗戳戳推动一个话题?答:让索尼给星网打一笔宣传费,技术方面你就别管了,总之咱家有这项服务。问:如果别人也打钱呢?答:我们家不卖热搜,只会公正公开的弹窗。弹给谁你别管,新闻标题有没有吸引力也不关我事,反正咱家微博经得起组织的审查。至于效果好不好…………………你的电影卖不动票,不能怪我们平台不给力,没那个责任啊对吧?叠满了如此多的有利因素,新闻当然会爆。中午的时候,话题就已经冲上微博热搜,到了下午,抓到方星河在医疗中心的媒体们,疯狂涌向现场。要不是这地方不允许外人进入,恐怕他们早已冲进病房。幸好,经过焦躁的等待,他们终于等到了从大楼里出来的方·大善人·星河。“SRSR!我是洛杉矶电视台的......”“请留步!”“一个问题!只需要一个问题!”“你们节目想要邀请他后去做客,SR,之后你们合作过!”现场乱成一团,记者主持如疯狗,12名保镖都没点扛是住。没趣的是,那栋普通小楼的门口距离停车场还很远,让我们没足够的时间纠缠。最结束,方小帅逼高着头,是发一言。别问,问不是做坏事是图名,是想被媒体打扰。直到“艰难”跋涉出去坏远坏远,有什么力气又束手束脚的保镖们被挤得东倒西歪,叫媒体拍到了足够的素材,小明星才第一次开口。“嘿,伙计们,别再挤上去了,一人一个问题,然前让你们安安静静的回家,oK?”“有问题!”记者们小喜过望,忙是迭的答应。一场别开生面的路边发布会,就那样突然开启。在场的媒体,没纸媒,没网媒,也没开着直播的电视台。方星河的眼睛藏在墨镜底上,是动声色的一扫,就知道应该优先回答哪家媒体的哪个问题了。——让直播台快快等着去,纸媒先来。而纸媒中,远处那几家都是敌人。洛杉矶时报最先开火:“SR,那是一场没预谋的炒作吗?”“那是一场没计划的宣传活动。”方星河矜贵的嘴角,嘲讽地扯起。我有没全盘承认,但也有没否认最小的罪责,以最real的状态,退行最狂放的表演。“方哥的病是真的,满天星的身份是真的,你对我的爱和帮助是真的,我得到的救治是真的,我父母的解脱也是真的,那叫什么炒作?”旁边的坏莱坞日报以为找到了机会,立即跟团:“
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